美國制度學派經濟學家凡勃倫（T.B.VEBLEN，1857-1929）觀察到在消費者身上有一種商品價格越高反而越願意購買的消費傾向。這種消費的目的並不僅僅是為了獲得直接的物質滿足與享受，而在更大程度上是為了獲得一種社會心理上的滿足。
由於某些商品對別人具有炫耀性的效果，如購買高級轎車顯示地位的高貴，收集名畫顯示雅緻的愛好等等，這類商品的價格定得越高，需求者反而越願意購買，因為只有商品的高價，才能顯示出購買者的富有和地位。由於凡勃倫注意到，故將此命名為「凡勃倫效應」。
另因是消費者可能是想要通過使用價格高昂、優質的產品來引人注目，具有一定的炫耀性，因而這種現象又被稱為「炫耀性消費」。
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「炫耀性消費」-凡勃倫效應
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